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移动用户的崛起改变了SEO策略

美国搜索者在Google搜索结果中点击广告的百分比正在增长。同样,没有点击任何内容的访问者的百分比也在增长。但点击自然搜索列表的访问者比例正在萎缩。所有这些都是根据营销分析平台Jumpshot的说法。

智多星网络最近对2016年和2018年Google搜索结果的美国点击率进行了比较。该分析将搜索者的活动分为三类:(i)没有任何搜索结果的点击,(ii)点击广告,以及(iii)点击有机列表。

对于桌面用户,2016年至2018年的变化很小。三个百分比 - 无点击次数,广告点击次数,有机点击次数 - 在2016年和2018年大致相同:32.7%至33.6%(无点击次数); 4.6到6.0%(广告点击); 和62.7%至60.4%(有机点击)。

从2016年到2018年,移动搜索显示出更大的变化,无点击率(56.1%至61.4%)和广告点击率(3.9%至8.9%)增加,而有机点击量显着下降(40.1%至29.7%) 。

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对于桌面用户,2016年至2018年的变化很小。移动搜索显示出更大的变化,无点击(56.1%至61.4%)和广告点击(3.9%至8.9%)增加,而有机点击显示明显减少(40.1%至29.7%)。资料来源:Jumpshot。

桌面搜索

台式电脑上大约三分之一的搜索者甚至两年前都没有点击任何东西。据推测,这些搜索的问题由Google的一个答案框,零位置或者在页面上阅读其他描述来回答,如下面的“如何清洁皮革”屏幕截图所示。

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Google的答案盒可满足搜索者的需求,从而减少广告或自然搜索结果的点击次数。一个示例查询是“如何清洁皮革”,如上所示。

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但是,在电子商务搜索结果中,答案盒很少。下面的截图是针对“软皮沙发”的搜索。

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很少有购买意向查询,例如“软皮沙发”,导致Google搜索中的答案框。

购买意图关键字不会在搜索结果中产生唯一正确的答案。看到Jumpshot的分析结果通过信息,交易和导航搜索突破,这将是很有趣的。交易搜索(例如具有购买意图的电子商务搜索)和导航搜索(搜索特定品牌的网站)将更有可能导致点击有机列表。

移动搜索

智能手机的差异更明显,大多数搜索结果的第一个屏幕由广告,答案框,弹出视频和自然搜索以外的列表类型消耗。

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左侧的移动信息搜索(“如何清洁皮革?”)和右侧的移动电子商务搜索(“软皮沙发”)产生的结果与桌面搜索不同。

上面的两个移动屏幕截图显示了相同的信息(“如何清洁皮革?”)和电子商务(“软皮沙发”)搜索查询,如上一个桌面示例所示。信息搜索的最佳移动结果产生了解释性视频,然后是广告。电子商务搜索的最高结果仅生成广告。

换句话说,很明显,为什么更多的移动用户不点击任何东西。考虑到目前有超过一半的谷歌搜索都在移动设备上,因此大部分人口都采用这种方式行事。

新的SEO策略

这对搜索引擎优化意味着什么?SEO已经死了,正如过去所声称的那样?

网站seo怎么做 影响seo优化的改动有哪些

不会。只要人们搜索,无论平台或设备如何,优化内容和技术以定位搜索者总是有价值的。它的意思是SEO从业者需要更聪明地了解他们的策略。

  • 赢得答案盒。这是搜索者在结果中首先看到的内容。如果他们得到他们正在寻找的答案,他们可能是唯一看到的东西。Google的答案盒也是智能音箱上语音搜索结果中的语音文字

  • 排名在1到3的位置。滚动并不好玩。一旦他们得到答案,消费者就会停止滚动。

  • 本地搜索对于砖块和点击商店至关重要。当“三包”地图出现在搜索结果中时,它始终位于顶部。它上面可能有广告或自然列表,但它总是很突出 - 靠近顶部。事实上,我已经看到本地搜索列表会蚕食公司的自然搜索流量。无论如何,如果您有实体店,请确保它们经过搜索优化以赢得这些展示并获得店内访问,即使您丢失了点击次数。

  • 使用信息内容。根据我的经验,让电子商务网站创建内容是一场艰苦的战斗。但是,大多数搜索都是移动设备上的信息。大多数移动搜索结果点击都会转到广告或导致无法点击。因此,移动和信息的交叉是电子商务公司可能会遇到搜索者并获得点击的地方。

  • 驱动权威。阻碍搜索者的同样内容也可以通过新链接和提及来增强您的权威令人信服的内容是共享的,其中一些内容会转换为发现其有价值的人群中的链接,以包含在他们的博客,媒体帖子或其他网站中。这种权威对于赢得令人垂涎和必要的第一个有机列表至关重要,这些列表曾经是页面的顶部,现在处于中间位置。

  • 与付费媒体协作。拥有尽可能多的搜索结果页面。如果您无法在自然搜索中竞争重要的搜索主题,那么可以通过付费搜索和Google购物获胜赢得自然和付费排名的一两个优势将会更好。协同管理这两个学科将有利于您的业务。


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