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SEO的本质:生产高质量内容
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网站建设

时间 : 2019-05-07 12:57 浏览量 : 42127

SEO的本质:生产高质量内容

SEO是个技术活,也是个需要投入大量世界进行创作的过程,说创作那是因为seo的本质离不开内容,而且是高质量内容。那么究竟什么是高质量的内容?


要回答这个问题,您不能简单地谈论内容营销。您必须了解百度等搜索引擎的搜索最终目标。


让我们更深入地了解搜索,它是如何发展的,以及它如何影响我们作为营销人员。然后,我们将回顾您作为内容创建者所面临的挑战,以及您需要采取哪些措施来持续创建更高质量的内容。

seo的本质

以谷歌为例

谷歌显然反对SEO的立场

蜂鸟并不是谷歌最近向营销人员提出的唯一重大改变。他们删除关键字工具是一种愚蠢的行为。甚至Moz还没有找到完美的解决方案。


但我认为这个信息很明确:专注于内容,而不是关键词。


熊猫和企鹅已经强调质量内容是排名很好的决定性因素。而谷歌的质量准则清楚地说明他们在寻找什么。这是他们的确切词语:


制作主要面向用户的页面,而不是搜索引擎。

不要欺骗你的用户。

避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。

想一想是什么让您的网站变得独特,有价值或吸引人。让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。

第三点阐述了谷歌在熊猫和企鹅队中的立场:避免诡计。这实质上就是搜索引擎优化已经成为一种技巧,可以确保您的网页排名很好而无需进行任何真正的营销。


第四点告诉你谷歌真正想要的是:优化你的网站应该是一个营销活动,而不是游戏。


找到你独特的卖点。

区分自己。

为您的客户提供价值。

这样做,你肯定会找到,不仅仅是谷歌,还有你的客户。


这是游戏改变......

对于搜索引擎优化,这是一个重大的游戏变化,但没有传统的关键字研究,游戏似乎没有任何规则。对于我们这些“获得”为人们写作的重要性而言,这一点尤其困难。


是的,我们确实希望创建有用的,引人入胜的内容。但我们仍然想告诉搜索引擎我们正在做什么。


我们希望围绕关键字包含高质量的内容,以便我们确信我们的内容可以找到。


我们现在应该如何做到这一点?似乎我们别无选择,只能沿着谷歌走向炙手可热的道路前进。


我们必须放弃传统的SEO策略并制作高质量的内容。


为什么所有关于高质量内容的大惊小怪?

重要的是要理解为什么谷歌正在朝这个方向发展。


请记住,搜索是一项业务,产品是搜索结果。(好的,也是广告,但主要是SERP。)


谷歌的业务是回答人们的问题,他们希望尽可能直观地做到这一点,并与人们现在使用技术的方式相结合。


我们的目标是让您更快地找到所需的答案,在您与您所寻求的知识之间建立几乎无缝的联系。 


用于帮助解决的关键字。但现在,关键词是一个障碍。营销人员误用他们,以至于他们无法可靠地告诉谷歌网页的内容。人们并不总是使用正确的关键词来提问。


这就是所有算法更新的内容。每次迭代都会使Google更接近能够直观地找到您要查找的内容,具体取决于之前问题的背景,您的位置以及(最有可能)其他标准。


与Apple的Siri一样,Google希望提供互动体验。


例如,在过去的几年里,当我想查找一个单词时,我访问了一个字典网站,输入一个单词并等待定义出现。现在我只需输入单词,然后输入“定义”。这就是我得到的结果:


来自Google的快速回答


过去需要一分钟左右的三个步骤是一个快速的步骤。总的来说,这是一个更好的用户体验,当我想要查找某些东西时,这使我依靠Google(而不是在线词典)。


这就是搜索的发展方向。


搜索的演变


搜索正在发生变化,因为技术在不 有一天,我们不会在搜索栏中输入输入,我们只会与我们的设备交谈。谷歌正准备迎接那一天。我们可能应该努力跟上。


这对营销人员意味着什么

搜索引擎并没有试图让网站所有者的生活更加艰难。他们将搜索视为一种产品,并且随着他们改进产品,游戏默认情况下会发生变化。


为了跟上Google的步伐,所有搜索引擎都必须提供最佳的搜索结果。他们将继续提高在线寻找最佳,最实用内容的能力。


这就是优质内容是您在SERP中出现的最佳策略的原因。


以下是谷歌在联盟网站上的信息。我突出了一些突出的词语:


谷歌认为,纯粹的或“瘦身”联盟网站不会 为网络用户提供额外的价值,特别是如果他们是将其内容分发给数百家分支机构的程序的一部分。这些网站通常看似是没有原创内容的千篇一律的网站或模板。由于搜索结果页面可能会返回其中几个网站,但所有网站都具有相同的内容,因此瘦子会产生令人沮丧的用户体验。


请注意,最后一句话是“令人沮丧的用户体验。”Google希望成为首选搜索引擎,在他们提出问题并提供最快(最佳)答案时了解人们的意图。


他们不想给出令人沮丧的答案或浪费人们的时间。


低质量,关键字加载的内容无助于他们实现目标。所以他们正在改进他们的算法来清除那种类型的内容。


他们想要提供的是为用户提供最丰富体验的网页。因此,术语“质量内容”。


那么什么是优质内容?

内容不仅仅是您发布到您网站的博客文章或网页。实际上,它是您提交给搜索引擎的信息。


因此,高质量的内容是Google决定值得分享的内容。


这是对真人问题的真实答案。


这是人们想要消化的内容,因为它有助于或娱乐他们,告诉他们如何做某事或在哪里找到某些东西。


这是人们在他们自己的博客文章或水冷却器周围谈论的信息。


这是他们传递给自己的圈子或在社交媒体中提及的故事。


它被引用,链接和共享。


这是高质量的内容。


创建它,并创建它。添加到知识图表中,您将与Google和您的用户进行良好排名。


创造质量的挑战

当您将其作为创造质量的目标时,您需要记住一些事项。


质量是一个主观目标。

在你点击它之前,谁真的知道它是什么?是长,短,有趣,严肃吗?它可以是上述任何一种。它们可能都不是。因此,您的内容策略的一个重要部分必须是为您的品牌定义这个词。


质量意味着信任。

这就是谷歌分享他们看到其他人分享的东西的原因。他们认为这是一次信任投票,是质量记分牌上的刻度线。因此,在构建内容质量的同时,将能量投入建立信任也很重要。


3.更高质量的内容似乎与您的利润目标直接冲突。

您无法使用内容来宣传您的产品。然而,大多数企业不希望向作家付费来撰写非促销材料。从我的角度来看,这是营销人员面临的最大挑战之一 - 提供盈利能力建设内容,以取悦C-Suite,为用户提供可读,实用的内容。


4.更高质量的内容需要更大的投资。

你将不得不投资于更好的作家和图形艺术家。您可能还需要编程帮助来创建交互式内容。


5. 质量内容的投资回报率可能不会立即显现出来。

建立声誉作为首选资源需要时间。你可能不得不在前端投入大量的时间和金钱,相信你会在未来获得回报。这是您需要制定书面内容策略的另一个原因,该策略为您的业务定义“质量”,概述您想要追求的策略并详细说明您的预期结果。


6.注重质量是有风险的。

优质内容通常与其他任何内容都不同。你必须愿意挥手或脱颖而出。尽量不要简单地复制其他品牌的策略,而是想出一些适合你的东西。


如何始终如一地创造更高价值的内容

1.了解您的读者。

内容营销是一种以客户为中心的战略。您的博客文章,特别报告和其他内容不是产品手册。它们是您连接吸引和与理想客户联系的一种方式。


因此,您作为内容营销人员的首要任务是了解您的读者。


你需要找出他们感兴趣的东西,他们问的问题,他们担心什么,他们的目标是什么,以及你能找到的任何其他东西。


请记住,在Google眼中,优质内容是回答读者问题的内容。所以一定要回答他们的问题。


2.用他们的语言交谈。

由于Google的关键字工具不再可用,因此这一点尤为重要。不要向Google询问人们使用的搜索字词,而是倾听您的客户。


去他们提问的论坛。在社交媒体中与他们联系。在您的博客和您所在行业的其他博客中观看他们的评论。


他们用什么词来谈论你的产品?这些是你谈论它们时需要使用的词语。通过这样做,您将自动优化您的内容 - 因为它将匹配他们在搜索引擎中输入的查询。


3.关注客户,而不是销售。

博客帖子不是销售页面。记住这一点。使用博客文章回答问题并引起对产品的兴趣。然后链接到销售页面,以防读者想要了解更多信息。


创建构建关系的内容。您的目标应该是在目标受众中建立信任和信誉。不卖。不在您的内容中。在你赢得他们的信任之后,让我们来吧。


4.为销售渠道的每个阶段创建内容。

写下您的客户可能在渠道的每个级别提出的每个问题。这些是他们要在搜索引擎中输入的相同问题。因此,创建针对这些关键字的内容。


但不要止步于此。创建仅提供有用的可操作信息的其他内容。


5.定期创建内容。

一致性建立信任。它也让你可信。您制作的内容越多,您的内容可以排名的搜索查询就越多。


因此,设置一个可以合理维护的计划,并忙于制作内容。


6.加倍努力。

为了提高质量,您的内容必须比其他人正在做的更好。因此,如果您想在线获得最高质量的内容,则必须加强游戏。


创造性思考。发挥创意。然后开始交付。


你准备好了吗?

这是一款新游戏,除了奇怪的,无法确定的词语“质量”之外几乎没什么指导。但就目前而言,这就是我们所拥有的。


所以你准备好了吗?


您是否有制作高质量内容的计划?你面临的最大挑战是什么?分享评论。

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