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Facebook注册推广及广告营销指南大全
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网站建设

时间 : 2020-02-27 10:36 浏览量 : 332

Facebook可能是其中最被忽视的在线广告渠道。

你多久听到一次类似的声音:

“自从每个人都开始用Facebook以来,Facebook就已经死了。”

“ Instagram的参与率是其10倍!”

“电子邮件粉碎了Facebook。”

那么,他们的收入增长为何如此之快?

他们不仅拥有最大的用户群,每月活跃用户超过20亿,而且他们的广告系统似乎也赚了很多钱。

我认为那里有很多伪君子。

如果每10美元的广告中就有1美元花在Facebook广告上,那么除了少数几个广告,每个人都怎么会避开该平台?

你知道我的想法吗?

智多星网络认为每个企业都尝试Facebook广告,但失败了,然后指责该平台。

人们只是想让Facebook广告为他们服务。他们并没有真正了解目标受众,因此将广告放置在错误人员的新闻提要中,等等。

今天,我会帮助你的。

我将向你展示一些成功使用Facebook广告的人的例子,然后逐步引导你完成第一个广告系列

即使你是一个完全的新手,阅读本指南后,你也将掌握Facebook广告。

我是认真的。

我将从头开始,但是你可以跳到下面的任何部分

  • 在Facebook上刊登广告的主要理由

  • Facebook广告定义

  • Facebook广告概述

  • 成功的Facebook广告客户的3个案例研究

  • 如何设置你的第一个Facebook广告活动

  • 如何对你的Facebook广告活动进行故障预防

  • 第1步:如何创建实际预算

  • 步骤2:建立粉丝专页

  • 步骤3:建立你的第一个广告活动

  • 步骤4:制作广告集

  • 第5步:制作第一个广告

  • 第6步:再创建2个广告以进行A / B测试

  • 步骤7:等待24小时

  • 第8步:杀死无效的广告

  • 第9步[可选]:增加预算

  • 步骤10 [进阶]:扩大自订目标对象的触及率;相似的观众

 

在Facebook上刊登广告的主要理由

你不能与结果争论。

这意味着你不能拒绝Facebook广告。

他们超级  赚钱。(如果这是一个很大的IF,你就知道自己在做什么。)

根据eMarketer的一项研究,几乎所有社交媒体营销商(96%)都认为Facebook广告是所有社交网络中最有效的付费选择

原因之一是Facebook的规模。

每月有数十亿人  在其平台上看到广告人们 每天花费将近一个小时

尽管仇恨者说了什么,但Facebook仍在增长

这就是预算翻了一番的原因 (高达310亿美元,而且还在增加)。

另一个原因是,如果使用得当,Facebook广告可以为较小的公司提供竞争优势。

例如,电子商务初创公司Barbell Apparel使用Facebook广告将  其Kickstarter产品发布目标 15,000美元提高了735,000美元!

听:

你想在线上接触人们吗?Facebook是Google AdWords的最佳替代品。

别误会,AdWords很棒。但这也很昂贵。我亲自处理过客户帐户,每次单击的费用在$ 50 – 100之间。每次单击!

那时,只有极少数的人成为领导。他们中的大多数人从现场反弹。

现在猜猜那个广告系列是多少?该公司实际上每天花费数千美元只是为了带来一些体面的潜在客户。

与Facebook不同。你可以访问相同数量的人。但少得多。

并且,一旦你掌握了一些技巧(在阅读了本文的其余部分之后),你将能够获得网站点击的便士和新的销售,每笔仅需几美元。

让我们看看它是如何工作的。

Facebook广告定义

“等等,你可以在Facebook上做广告吗?”

如果这是你对本帖子标题的最初反应,那么你参加聚会有点晚了。但是,不用担心,我会尽快帮助您。

由于Facebook会从用户那里获取大量数据,而用户会根据自己的个人资料自动输入数据(例如年龄,位置和兴趣),因此他们对用户的身份和喜好有了一个很好的了解。

因此,他们可以  向他们投放有针对性的广告,向他们展示他们可能购买的产品,他们喜欢的网站或他们希望参加的活动。

例如,我最近加入了一个有关在线课程平台Udemy的Facebook小组

当然,Facebook会选择我,然后开始向我展示广告,提示我注册课程(他们认为我可能想学习制作视频游戏的知识)。

你可能会说:“等等,你确定这不只是Udemy的新闻提要吗?你是否喜欢他们的页面?您怎么知道这是广告?”

好问题!

每个Facebook广告都有一些功能,这些功能使广告  无误有了这些,我可以确定这是一则广告。

他们来了:

你可以在向您宣传的页面名称的正下方看到“赞助商”标签。

右上角还有一个独特的“喜欢页面”按钮,在常规帖子中是看不到的。

最后,与常规新闻提要项目不同,所有Facebook广告的右下角都有一个号召性用语(也称为CTA),其中可能包含以下内容之一:

  • 学到更多

  • 注册

  • 下载

  • 联系我们

  • 现在去购物

  • 现在预订

  • 观看更多

  • 现在申请

Facebook有一组预定义的CTA按钮。

因此,请记住,您可以通过关注以下三点发现Facebook广告

  1. 网站名称下方的“赞助”标签

  2. 提示喜欢右上角的页面

  3. 右下角的号召性用语按钮

你可能想知道为什么Facebook不会像YouTube那样使其广告更加激进和明显。

(有人喜欢YouTube广告吗?)

YouTube会强迫您在观看的每3或4个视频中放一个广告。有一阵子,您可以跳过广告,但最终,您将不得不观看整个30秒的视频。

对于较长的视频(> 1小时),他们甚至会在视频过程中向您显示广告(就像电视广告一样)。

结果:每个人都讨厌YouTube广告。

说真的

你是否知道有人阻止这些事情或离开计算机并在计算机结束后返回了?

我们讨厌YouTube广告的原因是它们破坏了用户体验的流程。

我们希望我们的经验是,只要我们喜欢,就可以观看一个接一个的视频,直到我们决定停止为止。

YouTube通过打断广告来为我们带来强大的体验。

我们不喜欢被打扰。事实上,我们每天都要面对足够的干扰,这使我们失去了宝贵的脑力,并挑战了自我控制能力

Facebook比YouTube聪明。

他们希望将广告尽可能无缝地整合到自然的体验中  

流量实际上是一个很好的名词。考虑一下如何浏览Facebook。

你总是用鼠标或手指向下滚动新闻源。由于他们只是将广告放入您的Feed中,因此您不会受到干扰。您可以查看它,也可以继续滚动

它根本不会改变您的用户体验。

注意:也有侧边栏广告,类似于横幅广告,但是它们只覆盖空白区域,因此那里也没有中断。

未经训练的眼光使广告融入而不被人们所认识,是Facebook巨大的收入增长背后的秘密之一。

因此,简而言之,在Facebook上投放广告是为了将促销和产品优惠放置在Facebook上特定目标受众的新闻提要中。


在深入研究案例研究以及如何设置您的第一个广告之前,我们需要打基础。

Facebook广告概述

Facebook广告有5种类型:

  • 在桌面上的新闻提要中

  • 在移动设备上的新闻提要中

  • 桌面右侧栏

  • 移动受众网络

  • 在Instagram上

Instagram 于2015年9月底向所有人开放广告

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将广告放置在新闻提要中或右列中很明显,但是受众网络广告是什么样的?

这些广告被放置在常规网站,应用内甚至游戏中

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这样,Facebook将其广告的可能性从Facebook内部扩展到了他们拥有的任何房地产。

Instagram广告是在不久前向大品牌开放的,但现在每个人都可以做到。

Instagram广告也放置在应用程序的自然供稿中,这与本地Facebook广告遵循相同的原则:请勿打扰用户体验。


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